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主打娱乐的爱奇艺 为何做面向中老年人的短视频? | 产品+

来源:百度新闻 时间:2018-09-13 14:01:23 编辑:浙江省 浏览:759 手机版

腾讯创业推出「产品+」系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

文/腾讯创业 周小燕

一向以青春娱乐为主题的爱奇艺,9 月 11 日却上线了一款面向中老年用户群的短视频产品 爱奇艺锦视。

该款产品目前只在 iOS 端开放。

具体而言,和抖音相比,爱奇艺锦视 App 的主要不同点体现在:

1、版面设计上,视频版面不是抖音的竖版全屏,而是横版;且标题字体较大,设计占据画框上方较大面积;

2、功能上,具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能,两种模式的区别在于,“听视频”无画面内容;

3、内容上,相比较于抖音偏文艺、探险等而言,爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

较大的字号设计、更下沉的视频内容,爱奇艺锦视 App 是一款满足中老年用户内容需求的产品。

爱奇艺在短视频市场有哪些打法?通过自制综艺、网剧积攒了一批网红资源的爱奇艺,为何转战中老年市场?

爱奇艺的短视频矩阵

上线爱奇艺锦视,并不是爱奇艺第一次进军短视频领域的动作,综合来看,我们发现爱奇艺用差异化打法做了三款短视频产品:

其中,爱奇艺纳逗,内容涵盖电影、电视剧、综艺、娱乐、音乐视频等内容片段,以收徒赚钱模式实现拉新、促活。

吃鲸短视频则被称为一款“反应类”短视频,即用户拍摄视频,记录自己观看官方提供的视频素材的表情、动作、声音等反应。

(左下角为用户选择观看的视频素材)

这两款产品符合爱奇艺在短视频领域的娱乐定位。

爱奇艺做短视频产品的核心壁垒与优势在于其娱乐 IP 资源,《奇葩大会》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《中国新说唱》等爱奇艺自制网综节目,捧红了诸如臧鸿飞、肖骁等人,为平台积累了一批网红。

利用平台积累的网红和 IP 版权资源,爱奇艺可以用 PGC 模式批量生产短视频。

然而,爱奇艺这次推出的“爱奇艺锦视”,与爱奇艺一贯的“娱乐”风格却相差甚远,开始转战中老年用户市场。

爱奇艺进军中老年人群的短视频领域的逻辑

根据 Quest Mobile 数据显示,移动网民中银发人群规模已超过5,000万,虽然目前渗透率较低,但用户规模、使用时长都在增加,是不容忽视的蓝海。

其中,“银发人群”互联网使用时长近一年都呈递增趋势:

此外,近一年,短视频对银发人群时间抢占最突出:

一方面,中老年群体正成为互联网的中坚人群;另一方面,短视频正成为抢占他们注意力的重要介质。

由此看来,爱奇艺开始注意中老年人群的打法也不难理解了。通过爱奇艺锦视抢占中老年用户时长,再以信息流广告获利,或许能为其上市后的营收增添新的收益。

然而,爱奇艺“看视频”切换为“听视频”,虽然是这款产品最大的创新点,但这一功能的核心差异在于是否增减画面,除了能够在无 WiFi 环境下节省用户手机流量之外,难以产生其它价值或适用的用户场景。

此外,长期积攒面向年轻人的娱乐内容,爱奇艺短期内在内容上也难以全面满足中老年用户群的需求。

总体而言,爱奇艺锦视 App 是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试,但在功能创新和内容供给方面,能否支撑这款产品走向爆款,依旧未知。

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